Google Performance Max (www.adwservice.com.ua/google-performance-max) — это новый тип кампаний, запущенный в 2021 году. Он призван помочь рекламодателям максимизировать эффективность их рекламных кампаний за счет автоматической оптимизации размещения объявлений на различных площадках Google (в поиске, YouTube, Gmail, на Карты и др.).
Что влияет на эффективность объявлений Google Performance Max?
- Качество и релевантность рекламных объектов (текста, изображений, видео). Чем более привлекательные и релевантные рекламные материалы для целевой аудитории выбраны, тем выше вероятность взаимодействия пользователей с рекламой.
- Правильный выбор целевой аудитории и целей кампании. Точное определение ЦА и бизнес-целей позволяет алгоритмам оптимизировать показы для достижения нужных результатов.
- Достаточный бюджет кампании. Он должен обеспечивать необходимое количество показов и кликов для получения статистически значимых данных, на основе которых система будет обучаться и оптимизировать размещение рекламы.
- Качество посадочных страниц. Страницы сайта, на которые ведут объявления, должны быть релевантными, удобными, быстро загружаться на различных устройствах. Это снижает показатель отказов и улучшает конверсию.
- Настройка отслеживания конверсий. Оно позволяет оценивать реальную эффективность кампаний и предоставляет системе данные для обучения и оптимизации размещения объявлений.
Как настроить Performance Max с учетом этих факторов?
С настройкой контекстной рекламы Вам может помочь, например, агентство AdwService. Однако, при этом, будет не лишним к ней подготовиться заранее и узнать, как она происходит. Для подготовки к запуску кампании потребуется:
- Четко сформулировать, каких результатов Вы хотите достичь (продажи, лиды, трафик на сайт и т.д.) и кто является Вашей ЦА (демографические характеристики, интересы, поведение и др.).
- Создать привлекательные и информативные тексты объявлений, релевантные ключевым запросам. Используйте высококачественные изображения и видео, соответствующие требованиям площадок и вызывающие интерес у ЦА.
- Установить на сайте код отслеживания Google Analytics и настроить цели, соответствующие желаемым действиям пользователей (покупка, заявка, подписка и т.д.). Это позволит оценивать реальную эффективность кампании и оптимизировать ее.
- Рассчитать бюджет кампании исходя из стоимости целевого действия и желаемого количества конверсий. Помните, что на начальном этапе необходим более высокий бюджет для обучения алгоритмов Google.
- Создать кампанию Performance Max в Google Ads. Заполните все необходимые поля, загрузите подготовленные рекламные активы, укажите целевую аудиторию, бюджет и цели кампании.
- Проверить, что страницы, на которые ведут объявления, релевантны запросам пользователей, имеют понятную структуру, призывы к действию и удобны для конверсии. Позаботьтесь о быстрой загрузке страниц на всех устройствах.
- Регулярно отслеживать ключевые метрики кампании (показы, клики, CTR, конверсии, цену за конверсию и т.д.). Опирайтесь на эти данные для принятия решений по оптимизации — корректируйте ставки, тестируйте новые рекламные активы, исключайте неэффективные площадки размещения.
