Майже половина великих іноземних компаній, які оголосили про повний відхід з Росії, продовжують реєструвати свої товарні знаки. 
Про це пише
Postimees.
Згідно з дослідженням Інституту Київської школи економіки (KSE Institute), від початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну в лютому 2022 року понад 460 міжнародних компаній припинили роботу в країні, продавши або ліквідувавши свої активи. Однак із 59 брендів, які повністю пішли з російського ринку, 25 продовжують підтримувати реєстрацію товарних знаків, з'ясувала DW, вивчивши базу даних Роспатенту.
Серед тих, хто зберігає свої права в Росії, - IKEA, «Макдональдс», Jaguar, Mercedes-Benz, Volvo та інші. Решта 34 компанії після лютого 2022 року більше не подавали заявок на продовження брендів, як, наприклад, німецька Henkel і фінська Fortum. В окремих випадках, як-от Unilever і British American Tobacco, бренди були передані колишнім російським підрозділам, і формально іноземні компанії до них стосунку вже не мають.
Експерти пояснюють, що активне продовження товарних знаків у Росії не обов'язково свідчить про швидке повернення компаній. Фінансовий аналітик Ян Мелкумов зазначає, що таким чином бізнеси захищають свої бренди від використання третіми особами і можливих судових позовів. Компанії прагнуть зберегти інтелектуальну власність, щоб, якщо політична ситуація зміниться через 5-10 років, їм було простіше повернутися на ринок.
Проте Мелкумов підкреслює, що в умовах нестабільної політичної обстановки небагато великих компаній будуть готові швидко повернутися в Росію. Можливість відновлення присутності залежатиме не тільки від бажання самих брендів, а й від політичних умов. На думку експерта, навіть за позитивних змін обережність у відносинах з Росією збережеться, а колишнього ентузіазму 1990-х чекати не варто.
При цьому деякі компанії, наприклад Coca-Cola, Pepsi і Nestle, зберегли маркетингову інфраструктуру в Росії. Експерт-рітейлер Михайло Лачугін зазначає, що у цих брендів залишилися промо-матеріали, торгове обладнання та викладка в магазинах. У разі зміни обстановки повернути колишні бренди буде нескладно, вважає він. Однак фінські компанії, такі як Prisma і Valio, на його думку, дійсно пішли з російського ринку без намірів повертатися.
На тлі відходу західних брендів ніші, що звільнилися, активно займають компанії з Китаю, Індії та країн Близького Сходу. Економіст Ігор Ліпсіц пише, що повернення західного бізнесу можливе лише за наявності базових гарантій власності та мінімізації ризиків націоналізації. Поки ж, незважаючи на розробку російською владою нових критеріїв для повернення бізнесу, реальну вигоду отримують нові гравці. За даними консалтингової компанії Nikoliers, 27 брендів одягу і взуття з Азії вже зайняли місце 32 західних марок, що пішли.
